•  

活动策划公司如何策划富有创意的公关活动

发布日期:2018/2/26

文章摘要

          一个有创意的主题,能在客户审阅策划方案时,给他对方案留下深刻的印象。在这个公关活动市场竞争日益激烈的发展阶段,活动策划公...

          一个有创意的主题,能在客户审阅策划方案时,给他对方案留下深刻的印象。在这个公关活动市场竞争日益激烈的发展阶段,活动策划公司想要在市场中脱颖而出,那就得具备创意能力与执行能力了,一个充满创意的idea,往往就能吸引消费者眼球。

把握热点,契合品牌定位
  公关活动是为企业品牌方服务的,我们必须对客户的市场情况、品牌情况进行充分调研,了解客户的市场成长阶段,掌握品牌定位与目标受众,只有这样才能符合客户的胃口。根据品牌所处的不同行业和自身的文化,进行相适应的主题策划,例如作为房地产品牌,十分注重与客户和业主的情感沟通,因此在房地产公关活动的策划中,我们更应该去寻找手中的情感痛点,面向业主更倾向于策划与感恩、回馈等相关的主题,面向潜在的购房者,以温馨、家、成长等相关的主题去策划活动,也将更易于被客户所接受。再比如科技品牌而言,在主题上肯定侧重雨科技方面,表现出品牌的未来视野,对技术的追求,让受众看到品牌的技术高度,在氛围及环节布置上都体现出科技感。
把握热点,灵活借势
  借势和顺势,这也是公关活动策划中极为重要的策略。在我国目前的市场环境下,首先,只有“顺大势”的企业才能更好更快的发展,尤其是要积极响应国家的重要政策和发展方向。其次在当前这样一个信息爆炸、全民娱乐的时代,任何时候都会涌现出不同的热点,或者是节日、国际国内的政治、社会新闻、或者是体育、娱乐圈、行业的新动向,每天都会有大大小小的热点事件,每过一段时间都会出现一个全民追逐关注的热点。当然,不是所有的势都是适合借的,借势借得好自然宣传效果杠杠的,但一旦借到错误的势上面,也将形成舆论的风暴,影响品牌口碑。
  谈起借势营销,绝大多数营销从业者第一反应想起的品牌商是杜蕾斯,杜蕾斯是追逐热点速度极快且兼具质量的典范。杜蕾斯深谙追逐具有讨论价值的正面热点的铁律,基本不碰存在风险的负面热点。此外,在借势时,将自家产品的卖点与热点相结合,而不是单纯将品牌和热点结合,将产品的卖点通过与热点的捆绑一同灌输消费者大脑,从而使消费者产生购买动机。这些有选择、有策略的借势才是杜蕾斯追逐热点不惹人厌,反而往往能与受众形成良好互动的法宝。
  当然在一些全民追逐、且存在较少风险的大热点上,比拼的就是品牌方自身的创意了。例如刚刚结束的高考,一些大的品牌们又通过玩文字游戏,做巧妙的设计来借势。
  对于落地的线下公关活动而言,在主题上也可以通过借势来达到吸引关注的效果。借热映电影的势,进行主题的包装,例如进行星战主题的布置;借节日的势,在父亲节、感恩节、情人节、中秋节等节点举行相应特色的主题活动。借明星的势,预算足够的情况下,以明星代言或参与的方式吸引受众等等。
放开脑洞,在活动主体上做创新
  只有把握了客户及社会环境的情况下,才能做出“不离谱”的活动方案和主题。在此基础上,创新就显得更加重要了,因为我们不可能总做“千篇一律”的工作,策划是一个需要开脑洞的职业,策划人多是“苦行僧”,因为用脑过度会提前“秃顶”。
  面对一个平庸常见的活动内容,我们如何将它做出花来呢?可能更多的我们应该从主题与活动方式上去进行创新。例如某环保企业计划开展首次经销商大会,想要达到向经销商进行业务培训和促进招商工作的目标。作为一个新兴的环保企业,如何才能迅速占领市场呢?在产品竞争日益激烈的市场,经销商拥有足够的产品选择空间,仅仅依靠大家习以为常的经销商大会显然是很难达到目的。那么我们可以换个思路,以“环保与健康行业发展论坛暨xxx首届经销商合作峰会”为主题策划活动,邀请政府领导、行业官员、新闻媒体共同探讨环保行业的发展,以第三方的形式将自身树立成行业的发展典范,通过论坛制造媒体公关机会,实现“空中宣传”与“地面推广”的联动,这样就瞬间将整个活动的规格和档次提升了很多,从而可以极大的增强经销商的参与热情和信心。
  在主题的创意上,将企业品牌与社会大势有机结合,这可以提升活动的规格及影响。找准品牌的定位,可以契合品牌与受众的需求,同时注重创新,挖掘活动亮点,只有这样才能不断超越自我,才能征服客户,与客户共同成长。
  备注:内容来源于网络
 
分享: 0