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生命在于运动,成功在于活动

发布日期:2013/7/19

文章摘要

  巴西狂欢节,上帝也疯狂。巴西人说,“上帝花了六天时间创造世界,第七天创造了里约热内卢。”我们更愿意相信,里约热内卢的盛名更多来自狂欢节。巴西狂欢节被称为世界上最大也是最奔放...

  巴西狂欢节,上帝也疯狂。巴西人说,“上帝花了六天时间创造世界,第七天创造了里约热内卢。”我们更愿意相信,里约热内卢的盛名更多来自狂欢节。巴西狂欢节被称为世界上最大也是最奔放的狂欢节,每年吸引国内外游客数百万人。狂欢节不仅给巴西人带来了欢乐,而且吸引了众多游客,促进了旅游业,刺激了经济,已成为巴西人生活中不可或缺的一项重要内容。桑巴舞、狂欢节同足球一样,已成为巴西的象征。在巴西各地的狂欢节中,最负盛名的是里约热内卢狂欢节,它是世界上著名、令人神往的盛会。据《南美侨报》报道,2011年狂欢节,5天时间里里约市吸引了75.6万名游客,同比增长37%。其中外国游客比例为40%,同比增长一倍。狂欢节创收约5.59亿美元。

  “免费午餐”,创造“中国式慈善”奇迹。“免费午餐”是由邓飞等500多名记者和国内数十家媒体联合中国社会福利教育基金会发起的公益项目。该项目倡议每天捐赠3元为贫困地区学童提供免费午餐。2011年4月2日,“免费午餐”正式启动。2011年10月26日,国务院决定启动实施农村义务教育学生营养改善计划。该项目的透明高效赢得了捐赠人的信任,截至2011年9月短短5个多月募集善款1690余万元,为77所学校的1万多个孩子送去了免费的午餐。“免费午餐”被民政部社会福利和慈善事业促进司前司长、北师大公益研究院院长王振耀称为“中国慈善史上的一件大事”,“在如此短的时间内,得到了如此大规模的政府回应,这不仅是中国慈善史上绝无仅有的,就是欧美一些国家也没有,起码我没有看到过。”

  2010南非世界杯,让世界重新认识南非。据不完全统计,南非世界杯期间,国际足联的收入超过80亿美元。其中电视转播权收入27亿美元,厂商赞助有20亿美元左右,授权品牌产品销售40亿美元左右。南非总统祖马认为世界杯会给南非经济带来0.5%的增长,“南非为举办世界杯投入了43亿美元,但预计南非获得的经济回报可达130亿美元。”从长远看,世界杯是南非向世界展示的一个历史机遇,可以让世界了解南非和重新认识南非。此外,南非为世界杯新建和改建的轻轨、机场、高速公路等基础设施将对未来的经济发展产生极大的促进作用。

  淘宝网购狂欢节大出血,痛并快乐着。光棍节,一个孵化于上世纪90年代校园文化的非传统节日,近年来被淘宝逐步打造成为一个全民网购狂欢节。打折是商家促销活动永不失效的法宝,哪怕是先提价再打折。消费者无从得知打折背后的秘密,却总是无法抵御折扣的诱惑。何况,2011淘宝光棍节(网购狂欢节),淘宝商城全场五折?!据淘宝商城官方数据显示,仅2011年11月11日光棍节一天便实现了33.6亿元支付宝交易额,规模相当于整个香港9月份日均消费品零售总额的4倍。淘宝商城有3家品牌店销售额破4000万元,另有一家超3000万元、4家超过2000万元、38家过1000万元、75家过500万元,总共497家品牌店销售突破百万元,约占总参与店铺的四分之一,整个交易量呈爆发式增长。支付宝也创造了3369万笔的单日支付纪录。

  地球一小时,让地球休息一会儿。地球一小时是世界自然基金会(WWF)在2007年向全球发出的一项倡议,呼吁个人、社区、企业和政府在每年3月份的最后一个星期六熄灯1小时,以此来激发人们对保护地球的责任感。2010年的“地球一小时”活动再次创造了历史,影响人数超过了13亿。来自各大洲多达128个国家的4616个城镇参与了熄灯活动。在中国,这项活动获得了33座城市的政府官方支持,数以百万计的中国人参于其中。2011年的“地球一小时”活动不仅仅局限于熄灯一小时和应对全球变暖的行动。在倡导家庭、办公室、政府建筑和标志性景观熄灯一小时的同时,“地球一小时”还致力于推动可持续的环保行动。

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  也许,你是一个普通网民。那你肯定听说过“凡客体”、“淘宝体”、“海底捞体”。在“凡客体”简洁明快的句式和幽默诙谐的调侃中,网民找到了一种能轻松“娱己娱人”的乐子。2010年7月,在豆瓣、同城等网站上,“调戏凡客”的活动开展得如火如荼。最终,这场简单的PS活动,收集了3438张凡客体PS图片,每张图片都有一个热点人物和事件。而在各大门户网站、微博和SNS站点中,“调戏”得比较精彩的图片也被频繁转发,最终使凡客诚品在短短几个月内知名度陡增。

  也许,你是企业高管。那你可能知道“蒙牛酸酸乳”的超女神话。2005年1月到6月,蒙牛酸酸乳在全国的销售额比去年同期增长了2.7倍。搭上超女的顺风车,又和中国航天活动结成最亲密的合作伙伴,最终让“蒙牛”的品牌价值飙升。你的企业是否也需要一场大影响力的活动提升品牌?

  也许,你是城市官员。那你可能知道巴西狂欢节,一个活动成就了一座城市。也许在捧起这本书之前,你刚参加完一场城市节庆开幕式,你是否也在思考怎样才能更好地进行城市营销?

  也许,你是媒体高管。那你肯定对“超级女声”、“中国达人秀”、“非诚勿扰”很熟悉。湖南卫视凭借超级女声等系列活动,制造了2003年到2011年从3亿到50亿的增收神话。在捧起这本书之前,或许你刚审阅完一档节目。你是否也在思考究竟怎样的节目才能获取最优的收视率?

  也许,你是一个NPO组织的会长。那你肯定知道台湾的慈济,慈济目前已在全球拥有1000多万会员、400多万志工,在47个国家设有分会或联络处,曾援助过70个国家。关于“免费午餐”的慈善奇迹,你可能比一般人更为赞赏。无碍于“郭美美事件”的负面影响,该项目开展得如火如荼。

  自古以来,活动从来没有像今天这样,成为我们政治、经济、文化、生活的重要内容。越来越多的政府部门将城市活动营销纳入经济发展、城市建设、旅游推广中。越来越多的企业把把活动当成是传统营销手段之外的营销核武器。越来越多的媒体和媒体人投身公益,并将公益活动作为提升媒体影响力、视听率(阅读率)、拉动广告收益的重要手段。活动充斥着我们的报纸,占据着我们的屏幕,分享着我们的时间,丰富着我们的生活。

  拓源总结:活动能够让企业的销售额成倍翻番;城市能够借助举办一次活动的机会使得基础设施、人文环境、工商税收、社会秩序都上一个大台阶;活动能够让媒体收视率翻倍增长,成为广告商青睐的宠儿;活动能够让一个非营利组织找到可持续发展的动力……,这就是活动的力量。生命在于运动,成功在于活动!

 

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