活动即传媒：企业传播的新视角

传媒是信息传播过程中各种传播工具的总称。传统思维下，部分企业将宣传重点放在报纸、广播、电视、户外等传统媒体上；然而，随着互联网发展，数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络等新媒体占据有力市场；近年微博、微信凭借其独特属性，成为企业或个人推广的重要阵地。

媒体市场日益丰富，企业往往被迷惑，忽略了活动中蕴含的宣传效应，一味在其他媒介上投入大量精力，将各大媒体宣传作为第一战场，而对落地执行的活动不加重视，这种厚此薄彼的观念，让企业错失一些最佳传播时机。

拓源凭借多年活动策划执行经验，得出“活动就是传媒”的观点。

目标客户齐聚，精准传播更高效

一场成功的活动能吸引企业精准的目标消费者（目标消费者指企业在制定产品销售策略时选定的消费群体），精准传播企业文化内涵和产品特性，将企业及产品信息有效传递给目标客户，还能通过活动亮点吸引多方媒体报道，在业内乃至全民引发热议，为企业营销推广打开新的大门。

宣传形式丰富，现场体验更直观

活动现场的传播媒介比任何广告形式都丰富：场地主视觉设计、门口灯杆旗、空飘、欢迎牌、指示牌、文化墙等物料，以及现场每一位嘉宾，都是传播企业信息的媒介。活动传播途径多，且集视觉、听觉、触觉于一身。通过统一规范的视觉设计，传达企业思想，引发嘉宾高度关注，对活动及企业产生直观深刻印象。

活动除综合传媒优势外，还发挥传媒所没有的现场体验效果：细致的嘉宾接待、炫丽的舞台特效、专业的现场执行、丰富的活动形式、完美的客户体验等，不仅让目标者感受到企业软实力，留下深刻印象，并认可企业，形成良好口碑，在社会上广泛传播。

低投入高回报，最高性价比

同时，活动是性价比最高的传媒，精准传播企业信息，回报率高、成效快。活动可直接带来利润，促进广告发行，吸引受众更多注意力。执行过程中，多种宣传渠道，活动营造事件、创造话题，借势宣传企业。举办活动不仅可吸引目标消费人群参与，树立品牌和良好社会形象，更可成为刺激消费的新亮点。在竞争激烈的行业形势下，通过举办大型活动，展现企业在低迷市场环境中奋力突围，创造宣传推广热点，借助活动传媒及整合其他媒体力量，展现实力创下收益是不错的选择。

举办一场好的活动，将拉动企业经济发展。利用活动策划背后的商机，实现品牌增值、宣传企业文化，这就是举办活动的意义，也展现“活动就是传媒”，发挥活动媒体效益，实现品牌价值新飞跃。