品牌推广旨在提高企业知名度，并为新产品造势。但若决策失误或营销方案不符合社会潮流，推广可能被湮没，造成投资浪费和团队不自信。因此，掌握社会热点并推出有力策划至关重要。社会热点对品牌推广的影响主要体现在以下方面：
一、结合社会热点可顺应大势，在主旋律下进入受众视线更简单。例如，2008年汶川地震后，王老吉捐款一亿元引发社会热议，当时王老吉尚未广泛进入市场，此举使其获得大众关注，成为进入市场的标志。
二、依托社会热点可延长品牌推广链条。例如，奥运会期间，伊利牛奶将“喝牛奶吸收营养”的常规推广与奥运结合，打造“活力奥运”概念，在传播正能量的同时，将“活力奥运”与伊利品牌关联。
三、社会热点下目标受众集中，无需耗费资源追踪和锁定客户，可省去人力环节。因此许多企业采用此方式，以低成本获取高利益。
品牌推广结合社会热点时，应注意避免片面追求盈利而忽视对热点本身的尊重，这是受众所介意的问题。
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文章摘要
分析社会热点对品牌推广的影响，以王老吉汶川地震捐款和伊利奥运营销为例，探讨借势营销的利弊与注意事项。