大型整合营销公关传播案例丨2020年 #中秋夜 喝习酒# 醉美赏|广州活动策划

2018年，贵州习酒首度发起“中秋夜·喝习酒”系列主题活动，借助全渠道联动，逐步加深中秋文化与习酒文化之间的的强关联。2020年，适逢双节同庆，历经新冠、洪涝、台风等对重磨难，全国人民急需一个释放团圆欢聚，祈福平安的情感抒发的窗口。拓源新思传媒助力习酒公司，打造“2020中秋夜∙喝习酒 醉美赏月行”活动，一同在大国重器，中国天眼FAST下，杯酒寄予山河，共祈国泰民安。

联合人民日报为主要活动联合主办媒体，结合今日头条，网易、抖音、及双微的KOL，进行广泛的社会化传播。在天眼这个具有特殊意义的地点进行直播，更有传播价值。

为了给本次活动预热，我们制作了盛世祈福活动H5，吸引到170万人次参与点击祝福活动，并邀请部分幸运用户参与我们的线下活动。

应传播需求，在不同时间段，我们设计了不同的海报作为宣传。

在“中秋夜·喝习酒”的传播过程中，为使得传播效果能够达到最大化，除了与习酒有关的主KV外，我们还设计了多组海报与插画，从视觉层面引发全国人民的情感共鸣，引发关注，并强化品牌在网友中的高质感形象。

绘制9张不同行业的平凡英雄的致敬插画，并植入习酒产品信息，对外释放习酒的君品文化。

应官方抖音直播的需求，我们设计了君品·雅宴预告海报。

活动倒计时海报，同时配合微信朋友圈传播，为线下活动预热。

为了达到更好的预热效果，我们制作了线下活动宣传短视频。以及制造了活动专题页面，以时间轴的形式预告节目的精彩内容。

最终，本次活动获得2.33亿的全网曝光量，共170万人参与，直播观众数量达到101万人次并获得2362万的PR传播量。

舞台整体打造了山川河流之景，为来宾构建以君子之品，与江河同月，与山川共醉的美满场景。

酒店门口有主题灯箱进行氛围营造，以酒瓶与月亮作为主体，同时以发光字的形式将带有祝福含义的诗句布置在周边，使得氛围效果更佳。

舞台利用拱桥、山、水的元素做装饰，对应主题“江河同月，山川共醉”。

中国32个省级行政区域的简称字，打造了一面“华夏九州”字墙，加强所有观众的参与感。

我们为嘉宾们准备了汉族传统工艺品团扇作为礼物，并安排了一位画师现场作画，嘉宾们可以将画师现场绘制的团扇带回家。

我们邀请了年轻版的“月老”为各位有情人“牵红绳”。

我们精心设计了“曲水流觞桌”，还安排了一位调酒师，为嘉宾调制以习酒产品为主的酒水。

关于习酒品尝九事的内容介绍，让嘉宾都能够对品尝白酒，品尝习酒有了更为深刻的体验。并且嘉宾们还可以参加投壶和对酒令的互动，获取精美礼品。

我们布置了六个灯笼并设置与习酒相关的灯谜。让嘉宾在参与互动的同时，也能了解到习酒的酿造工艺。

酷炫感十足的门头设计，将习酒瓶身巧妙结合。

拍照处将灯笼与习酒相结合，烘托出中秋的氛围，凸显主题“中秋夜·喝习酒”。

本次“中秋夜·喝习酒”活动，我们安排了一系列精彩的节目，包括：

现场邀请了中国天眼总设计师王启明品酒赏月，一同举杯为山河而共醉。

每个餐桌上都放置了醉美签筒，抽中写有“习酒窖藏1988”字样的“醉美上上签”的嘉宾即可上台领奖。

苗族姐妹们来到台下热情起舞，在观众席中邀请嘉宾进行具有苗族特色的敬酒礼数。

明星艺人——梦然、闫泽欢助阵，献上歌曲《大好时光》、《让梦生长》、《少年》。

主持人向台下观众进行与习酒有关的提问，回答正确者即可上台领奖。

线上线下观众同时进入h5互动，共同在线祈福，一同点亮并放飞舞台屏幕中央的巨型祈福灯。

我们为活动举办日期生日的来宾准备了生日惊喜，并赠予生日蛋糕与鲜花祝福，让来宾们感受到习酒的温暖与贴心。

现场DJ、MC带动全场嘉宾一同狂欢。