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品牌是企业值钱的核心点

发布日期:2014/3/6

文章摘要

    作为商业,品牌这个词,谁都绕不开。要想有高附加值,必须有品牌。一个企业从诞生开始,就面临如何打造品牌的问题,而当一个企业做大的时候,往往面临品牌如何保持活力以及持续发展的问...

    作为商业,品牌这个词,谁都绕不开。要想有高附加值,必须有品牌。一个企业从诞生开始,就面临如何打造品牌的问题,而当一个企业做大的时候,往往面临品牌如何保持活力以及持续发展的问题。但是品牌这个词,不是每个企业都能将其理解透、做透,并且也没有唯一正确的答案。
 然而,我们现在谈品牌,我们更多都在谈全球的那些百年的国际的外国的品牌的经验和做法,中国本土的品牌被奉为标杆的并不多,一方面,中国品牌在国际舞台上的影响力还不够强大,另外一方面,中那么到底如何理解品牌这件事情?拓源公关传媒,与你分享一些观点思考如下:

  1.品牌到底是谁的?

  在很多企业,老板认为品牌是自己的,但是,在消费者的心目中它并不见得是真正吸引消费者的核心驱动力。所以,“品牌是谁的”一定是企业要换位思考的?事实上,品牌永远是属于消费者的,因为品牌不仅要追求市场份额,更重要的是追求消费者的份额,消费者份额靠的是对心理的争夺,而不仅仅是对货架的争夺。拓源公关传媒建议企业们,都要对自己品牌有一个深刻的认识,思考自己品牌的定位,找到自己在消费者心目中的位置

  2.品牌到底有多重要?

  品牌带来品牌溢价,即附加值,可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言:“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”香奈儿、普拉达、LV等名牌,它们的质量与高品质的产品没什么区别,但是就这些产品的价格高出很多。这就是品牌的魅力,你会慢慢发现品牌带来的附加值有多大。企业们想要提升自己的品牌,请找拓源公关传媒,我们将会为你的企业量身定做一套品牌推广方案。

  3.品牌之战是不是产品之战,而是消费者认知之战。

  不是产品做得有多好,而是消费者感受到你的产品是什么,消费者头脑中的印象和事实一样重要,所以说,消费者的认知就是事实。因此,品牌关键是要提供给足够的可感知的消费者利益,要关注的消费者的心理,感性的价值感知和理性的感知同样重要。所以,拓源公关传媒采用的宣传策略是,理性和感性诉求同步出击,前期采取的是理性诉求,向消费者推介我们产品的特色,形成一定的认知度;再采用感性诉求,感化消费者,促进消费。

  4.品牌是一种生活方式。

  品牌对于很多消费者是一种场景特定的符号、流行和文化。例如,同样的一辆摩托车,哈雷摩托可以卖到汽车一样贵,原因就是它抓住了一个消费族群对于一种符号的追求,一项对哈雷摩托消费者的研究发现,很多消费者买哈雷摩托是彰显自己的英雄魅力。很多品牌都因为制造了流行而受到消费者的欢迎,做品牌就是要引领一种生活方式。拓源公关传媒在设计一场品牌推广活动时,结合当前都市人的生活方式特点,更能融合他们的品味,有利于品牌的提升。

  5.品牌知名度不等于品牌美誉度,品牌知名度、忠诚度和美誉度要并驾齐驱和平衡才是好品牌。

  做广告,可以打造知名度,依靠事件营销,可以让品牌一夜成名,但是知名度仅仅是开始,品牌知名和品牌好感是两回事。有个最简单的公式:“高知名度+低美誉度=臭名昭著”。因此企业要珍惜品牌的每一根羽毛,要重视品牌输出的每一条内容,不要为了搏出位而忽视品牌深度的传播和建设。品牌很容易借助各种传播平台一夜成名,但是品牌如何实现可持续的发展,却是一个需要长期努力的工作,所以作为品牌,需要一直寻找新的可持续发展的动力,品牌需要科学的管理。拓源公关传媒建议企业,在提高自己知名度时,需要注意品牌知名度、忠诚度和美誉感的同步提升,不能顾此失彼。

  6.新媒体环境下,品牌传播要更注重整合。

  今天的品牌在塑造上面临一个很大的问题,那就是传播途径和渠道发生了很大的变化。数字化平台的崛起迅速改变了消费者接触信息的方式,改变了品牌传播的路径,受众的生活形态也发生了很大的变化,因为时空的变动,一个品牌采用单一的传播策略已经很难覆盖目标消费者,品牌需要的是遵循消费者行为轨迹的整合传播策略。品牌传播不仅需要视觉化,还需要听觉化,甚至嗅觉化、移动化,品牌的接触点,需要通过电视、报纸、杂志、广播、互联网、移动互联网、体验、促销、社区、路演、口碑营销等等多个方式来进行整合营销,需要线上与线下协同。拓源公关传媒,在品牌传播方面,有很资深的策划能力,在各大媒体都能结合企业品牌传播的特点,合理策划出媒体组合,更有利于资源的多途径地传播。

  未来的趋势是品牌的天下,很多企业越来越重视品牌,品牌是企业发展壮大的绝佳发展机遇,理解好品牌的意义并不难,难的是如何去做,如何坚持品牌的本质和核心价值,还有结合自己企业品牌的特色,做好品牌推广策划。

 

 

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