•  

拓源独家观点之:新媒体下的思考——活动就是传媒

发布日期:2014/5/13

文章摘要

传媒是信息传播过程中各种传播工具的总称。传统的思维模式下,部分企业把宣传力度放在传统媒体上,例如报纸、广播、电视、户外等;然而,随着互联网的发展,新的传播技术和媒介的涌现,数字杂志、数字报纸、数字广播...

传媒是信息传播过程中各种传播工具的总称。传统的思维模式下,部分企业把宣传力度放在传统媒体上,例如报纸、广播、电视、户外等;然而,随着互联网的发展,新的传播技术和媒介的涌现,数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络等新媒体也占据强有力的市场;而近年微博、微信依据其独特的媒体属性,已然成为各企业或个人推广的首要阵地。

媒体市场日益丰富,我们往往被迷惑,忽略了企业在活动中可以达到的宣传效应,一味的在其它媒介上花费大量的心思,把各大媒体的宣传作为第一战场。企业落地实施执行的活动却不加重视,这种厚此薄彼的观念,让企业失去了一些最佳的传播时机。

拓源凭借多年活动策划执行经验的积累,得出“活动就是传媒”的观点。

目标客户齐聚 精准传播更高效

一场成功的活动不仅能吸引到企业精准的目标消费者(目标消费者是指企业在制定产品销售策略时,所选定的消费群体构成),能精准地对目标消费者进行企业文化内涵、产品特性传播,将会让企业及产品的相关信息更有效地带到目标客户,更能通过活动中的亮点吸引多方媒体报道,在业内乃至全民引发热议,为企业营销推广打开一扇新的大门。

宣传形式丰富 现场体验更直观

活动现场的传播媒介比任何一种广告形式要丰富,企业举办活动场地的主视觉设计、门口灯杆旗、空飘、欢迎牌、指示牌、文化墙等物料和现场参加的每一位嘉宾,都是传播企业信息的媒介。活动不仅传播途径多,而且集视觉、听觉、触觉于一身。通过活动现场所有物料统一规范的视觉设计,传达企业思想,引发与会嘉宾高度关注,对活动及企业产生直观深刻的印象。

活动除了综合传媒的各种优势之外,还发挥出传媒所没有的现场体验效果。现场的活动效果:细致的嘉宾接待、炫丽的舞台特效、专业的现场执行、丰富的活动形式、完美的客户体验等,不仅能让有效目标者感受到企业的软实力,对企业留下深刻的印象,并认可企业,形成良好的口碑,在社会上广泛传播。

低投入高回报 最高性价比

同时,活动是性价比最高的传媒,精准地传播企业信息,回报率高、成效快。活动可以直接带来利润,促进广告的发行工作,吸引受众更多的注意力。在活动执行的过程中,多种宣传渠道,活动营造事件,创造话题,借势宣传企业。举办活动不仅可以吸引目标消费人群参与,树立品牌和良好的社会形象,更可以成为刺激消费的新亮点,在竞争激烈的行业形势下,通过举办大型活动,展现企业在低迷市场环境下依然奋力突围,在活动中创造宣传推广热点,借助活动传媒及整合其它媒体力量,展现实力创下巨额收益是一条不错的选择。

举办一场好的活动,将会拉动企业经济的发展。利用开发和挖掘活动策划背后蕴含的商机,实现品牌的增值、宣传企业文化,这就是举办活动意义,同时也展现“活动就是传媒”,发挥活动媒体效益,企业实现品牌价值的新飞越!

 

分享: 0