广告活动策划公司|酷客葡萄酒战略新品品鉴会

发布日期:2021-01-21

 广告活动策划公司|酷客葡萄酒战略新品品鉴会
11月9日,在法国驻上海领事官邸,举办了一场主题为“源起波尔多,醇享法国风土“的新品品鉴会。The host of this tasting meeting is KUKE wine and Chateau cassault in Bordeaux, France. The protagonist of the tasting meeting is the strategic new product 1560 of KUKE wine—一款源自波尔多、带有浓厚异域风情的干红葡萄酒。
一款新品葡萄酒上市,往往需要一场隆重的、有仪式感的发布会,正式向消费者揭开新品的面纱,宣告其规格和调性。但是,一款葡萄酒能够从法国驻上海领事官邸迈向市场,却是非比寻常的。
通过此举,我们可以看出,在消费观念升级以及消费主体年轻化的新环境下,KUKE wine can actively change the way of thinking, help new products occupy the market more quickly and penetrate the marketing practice of young circle. At the same time, throughout a series of marketing actions of KUKE wine, it can also bring reference for the marketing innovation of wine market
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借法国驻上海领事官背书

彰显新品法式品质和调性 

广告活动策划公司相信很多人已经心生疑问,一款葡萄酒的新品发布会,凭什么可以在法国驻上海领事馆举办?回答这个问题之前,我们可以先了解一下酷客1560干红葡萄酒的产地——法国波尔多卡索城堡。 
波尔多卡索城堡坐落在有着“黄金纬度带”之称的法国波尔多产区,是法国西南部吉伦特省内最具标志性的葡萄园之一。300公顷的葡萄田坐落于海拔110米的朝南山坡上,可以获得充足的阳光, 
通用领域
生物医药
再加上波尔多典型的粘土-石灰质土壤,都为老藤葡萄的种植提供了优渥的生长环境。平均树龄为35年的葡萄树,更保证了葡萄风味的丰富细致。
酷客葡萄酒成立由知名品酒师闻男为主的研发团队,并实地考察产地种植环境及酿造技艺,
In addition, the typical clay calcareous soil in Bordeaux provides a good environment for the cultivation of old vine grapes. The average age of grape trees is 35 years, which ensures the rich and meticulous grape flavor.
KUKE wine has established a research and development team led by Wen Nan, a famous wine taster, to investigate the planting environment and brewing techniques in the production area,精选波尔多卡索城堡酒庄的产品,打造出了具有高端品质的1560干红葡萄酒。而该新品的命名,是因为卡索城堡建于公元1560年左右,距今已有近500年的历史,因而让1560干红葡萄酒带有浓厚的文化底蕴。 
可以说,酷客1560干红葡萄酒是一款最纯粹、最具法式浪漫的葡萄酒,其浓厚的法式风情和高端调性,通过法国驻上海领事官邸向世人发布,可谓相得益彰。
一方面,酷客1560干红葡萄酒能够在法国驻上海领事官邸举办发布会,足以证明其品质是得到法国驻上海领事馆高度认可的,也展现出酷客葡萄酒对产品的绝对自信心。
 
另一方面,通过法国驻上海领事官为品牌背书,也可以彰显酷客1560干红葡萄酒的市场调性,强化其“源自法国”“品质高端”等核心诉求点,从而更精准、有效地赢得高端消费人群对产品品质的认同和支持。
02
 积极拥抱新一代消费者
多维度触达年轻人群
随着Z世代日渐成为消费主力军,品牌的年轻化营销已经是大势所趋。成立于2019年6月10日的酷客葡萄酒,在葡萄酒市场上还属于一个“新人”。但也正因为如此,使得酷客葡萄酒在面对Z世代消费主力军时更加得心应手。
酷客葡萄酒从成立之初,就积极地对话年轻圈层,布局年轻人市场。Both brand development concept and marketing methods are highly in line with young people's consumption habits and psychological needs.

First of all, in terms of consumption concept, different from other wine brands, KUKE advocates a more pure wine drinking concept. 
广告活动策划公司酷客倡导更纯粹的葡萄酒饮用理念。它鼓励用户抛开“单宁”、“醒酒”这类传统红酒术语,转而专注于入口体验及饮用感受,享受属于自己的随心所欲,打造属于自己的醇属时刻。这种消费主张,满足了年轻人追求个性、新潮的心理需求,深受年轻人群的喜爱和追捧。
其实,酷客还充分利用明星的“光晕效应”,提升品牌在年轻市场中的知名度和影响力。
酷客葡萄酒在成立之初,就邀请到集歌手、演员、赛车手、导演等多重身份于一体的台湾艺人任贤齐担任品牌代言人,在粉丝营销的基础上,更多地关注年轻群体社交场景的饮酒文化,从而更大范围地扩展品牌的饮用人群和宣发场景。
同时,酷客葡萄酒还力邀知名时尚摄影师陈漫、著名作词人方文山担任品牌顾问。
陈漫在时尚领域的超高影响力,凸显了酷客系列产品高端潮流的特性,从而引领年轻人对新潮产品的关注和追随;方文山身上独有的文化积淀,则让酷客在传统精神和现代思潮的碰撞中,呈现出更多可能性。
从任贤齐到陈漫、方文山,他们赋予了酷客葡萄酒更立体、丰满的品牌气质,从而让酷客可以从更多元的触点对话年轻人。
此外,面对直播卖货的潮流趋势,酷客葡萄酒更是积极地走进直播间,拥抱线上场景。
今年5月8日,酷客旗下的海天图干红葡萄酒就走进了"抖音带货一哥"罗永浩的直播间,并实现了2分钟突破20000瓶、累计售出超过30000瓶的劲爆销量,也让罗永浩首次葡萄酒带货就交出了漂亮的成绩单。
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