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节庆活动是打造地方品牌的平台

发布日期:2012/10/29

文章摘要

节庆活动是人类特有的主题性活动。古今中外,均把有纪念意义的日子定为节日,以示记忆。在市场经济活动中,节庆已经远远超出纪念意义,而且,往往越是纪念意义的日子,反而越不容易记忆了,倒是那些可以吸引人们注意...

节庆活动是人类特有的主题性活动。古今中外,均把有纪念意义的日子定为节日,以示记忆。在市场经济活动中,节庆已经远远超出纪念意义,而且,往往越是纪念意义的日子,反而越不容易记忆了,倒是那些可以吸引人们注意力的主题,更容易让人记忆。因此,节庆也就开始多样化了,在中国什么样的节庆都有了。地方政府发现节庆是吸引眼球的一个极好的由头,开始越来越重视,节庆由此热闹起来。据说,在2000个县一级的地方,每年可能有数千个节庆活动。
当今社会是一个注意力的社会。由于信息传播方式的改变,正规的信息传递效率可能远远赶不上非正规的信息传递,关键问题是如何传递。正如最近的一本畅销书《未来是湿的》所讲的那样,我们必须重视非组织的组织力量。节庆活动就是非组织力量运用的典型领域。应该说,大多数地方政府对节庆活动已经有了非常高的期待,因为在注意力经济中,节庆是一个吸引注意力的好平台。这个平台可以起到提升地方知名度,扩大地方影响力,增强地方竞争力的作用。9月底我到浙江省平湖市,那里举办一个西瓜灯节,把地方传统的手工艺品当做地方特色大力宣传,为当地的招商引资起到了很明显的作用。尽管现在平湖已经是县级百强的前几位了,依然把西瓜灯节有声有色地持续办下去,并不断扩展它的内涵,已经真正成为了地方名片。
但是,在目前地方政府组织的数千个节庆活动中,真正能够达到像平湖市政府这样运作节庆如此自如的依然是少数。更多的地方是政府为了招商引资而举办节庆,但由于规划、运作的问题,往往的结果是地方政府自娱自乐,地方百姓饱受折腾,新网媒体官样文章,没有产生真正的影响。所以,节庆虽然不是地方政府的职能动,但是却已经成为政府不得不认真研究的课题。如果说地方政府的发展必须依靠招商引资的话,那么如何借助节庆,打造地方政府的名片和影响力,显然已经是地方政府,特别是县级政府的重要课题。
让节庆活动真正能够起到打造地方名片的作用,就必须深刻理解当今社会的传播特点,了解当今社会人们的心理特征,根据地方的文化、人文、自然和社会资源进行认真规划,把节庆活动作为一个营销事件来加以锻造。结合市场营销的基本思想,节庆规划至少应该回答好以下几个问题:

  1、节庆的卖点是什么

  2、节庆要影响什么人

  3、谁是节庆活动的参加者

  4、什么是最好的传播渠道

  5、地方的特色怎么能够让外人接受

  6、谁是节庆活动的买单者

  7、用什么活动才能实现以上确定的内容

  8、节庆的内涵如何做到可持续

  其实,随着地方节庆活动的不断发展,目前不仅节庆的数量不断增加,质量也在不断提高。已经有一些地方的政府在举办节庆方面,特别是在市场运作方面积累了非常有益的经验。地方政府之间交流经验,不仅可以促进节庆活动水平不断提高,而且可以让不同地方的资源更进一步融合,在更大的平台上产生更高的效益。这就是县域节庆论坛的基本作用。我相信,这样的交流必将带来地方经济的互通和合作,在省管县这样的体制下,最大程度的协助县一级政府谋划好地方经济的振兴大业。


 

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