活动策划的要点与创新实践

活动策划与推广不仅推动商家正常运作，也为时代发展提供智力支持，承担越来越重要的社会责任。活动策划书需改变传统商品市场经营理念，提高服务水平，提升服务档次，拓宽服务功能，扩大经营规模和效益。同时，改变传统经营模式，发展连锁经营、物流配送、仓储超市等现代流通业，抓好商贸街和商贸小区建设，对露天市场进行专项整治，取消占道经营，实现退路进厅。当前重点建设完善富州建材市场和金环水果批发市场。此外，突出发展新兴服务业策划，改造提升餐饮服务、商贸物流等传统三产业，大力发展科教、文化、医疗保健、金融、保险业及社区服务等新兴服务业，完善消费政策，改善消费环境，积极引导住房、教育等消费形式，培育形成新的消费热点。

阳明山又称万和山，与“和”文化有很深的渊源。阳明山之“阳”为“丘”与“日”之组合，象征天地之“和”；“明”为“日”与“月”之组合，象征阴阳之“和”。阳明山有十万亩红杜鹃，每年四月底至五月初，山下百花凋谢之际，杜鹃开得正艳，国家环保总局副局长、作家潘岳游阳明山后，称赞其为“天下第一杜鹃红”。杜鹃在中国民间有许多传说，大多与爱情有关。根据阳明山佛文化、和文化及十万亩红杜鹃的文化与自然风光特点，策划者第一次上阳明山便萌生赋予红杜鹃文化内涵的想法，而最佳表现形式就是爱情。

在XX年X月X日举行的“首届中国·阳明山‘和’文化旅游节暨杜鹃花会”上，策划者重点推出了以“红杜鹃见证爱情”为主题的活动，有100对新婚夫妇和99对金婚、银婚、铜婚夫妇参加的阳明山婚庆大典，夫妻们面对“山盟石”进行爱情盟誓，“山盟石”景点首次亮相即赢得满堂喝彩。

传媒竞争激烈程度的加剧越来越突显新闻媒体经营能力和品牌号召力的作用。在市场经济环境下，随着国家一系列相关新政策出台，新闻媒体必须重新调整思路，在政策容许的范围内做大做强报纸的经营。在报纸的经营中，关注最多的是发行与广告。如何提高发行量、增加广告量？报纸的活动策划是一个不可小觑的重要环节，它可以拉动和提升报纸的经营。媒体活动策划一般出于两个考虑：一是拓展新市场，提高知名度，提高发行量；二是直接吸引广告客户的目光，拉动广告的近期投放。但媒体活动策划必须把握一个根本原则，即应将媒体新闻报道与经营活动严格区分开来。只有这样，才能使媒体活动策划不会由于商业化运作而失去新闻报道的公正性和客观性，才能杜绝有偿新闻现象的发生。