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大型活动策划的三大类型

发布日期:2016/8/25

文章摘要

大型活动策划是在对具有一定规模的未来的活动或者事件事前进行语言和策划,以对需要的资源和可能出现的情况进行预估和准备的文本材料。一份大型活动策划可以为一个活动全程提供有力的指导和把控,并能事前找到活动的...

大型活动策划是在对具有一定规模的未来的活动或者事件事前进行语言和策划,以对需要的资源和可能出现的情况进行预估和准备的文本材料。一份大型活动策划可以为一个活动全程提供有力的指导和把控,并能事前找到活动的缺陷和解决措施,保证一台大型活动的稳定进行。目前的大型活动策划主要包括以下三种类型。

 

大型活动策划的三大类型

 

   一、营销型策划Marketing Planning

营销型策划是指针对于销售产品获得盈利为主、兼具品牌宣传功能的主题策划。内容包括新品发布活动、商业促销、产品包装、营销推广等。此类大型活动策划的主要特点在于活动本身具有足够的吸引力,能聚集客户的注意和和消费者参与了解的热情,形式丰富,例如车展、房展、文艺演出、体育比赛等的活动策划,主办方的目标常常是通过以活动为引爆点,吸纳更多的企业客户的广告投放,增加读者观众、目标消费者等资源。

 

  二、传播型策划Transmission Planning

传播型策划是以娱乐性质为主的大型活动策划。诸如文化主题策划、大型庆典活动、联谊晚会舞会等。是对于品牌宣传功能为主、销售产品获得盈利为次要的主题策划。这类大型活动策划侧重于对媒体形象的树立和传播,重点在于活动标志、画面、图片等形式的宣传效果,以大型背景标题板、单册海报、礼品赠书等形式出现,另外,报社媒体的相关报道和信息的普及对整个活动的宣传较为重要。

 

三、混合型活动策划Mixed Planning

兼备了上述两个类型的特点的混合型活动策划,既需要满足做营销的需要,又在品牌传播商有所要求,属于兼得不少的类型。这些大型活动策划往往以客户下单参与,广告的定额投放、受众消费购买行为等为前提条件,以获得品牌推广的效果,并从中获得一定收益,保证活动的投放效率。

 

对于无论是哪类大型活动策划,最重要的是要抓住受众心理,增加活动的宣传力度,以获得利益最大化。在当前经营市场竞争日益激烈的严峻形势下,媒体将在大型活动策划中将扮演越来越重要的角色,各类大型活动策划都需要有大量的媒体宣传,因此每一种大型活动策划都需要与传媒沟通合作。

 

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