拓源新思传媒 大型招商活动案例分享丨2021湖南卫视春夏迎新大会

发布日期:2021-05-03

4月28日晚,2021湖南卫视“‘一起向往’春夏迎新大会”在湖南常德桃源县的秦溪河畔举行,这也是陶渊明先生笔下《桃花源记》所在地。


湖南卫视每年超10亿人观看,月观众规模5.35亿,既是卫视平台之王,也是全域范围内的影响力高地。一季度湖南卫视在CSM全国网到达率近60%,累计触达观众规模超7.5亿,是央媒以外最大的电视观众池,同时在网络端,也拥有最大的流量池和最强的影响力。


本次湖南卫视春夏迎新大会全程活动策划执行由拓源新思传媒负责,利用当地实景演出《桃花源记》,为现场所有来宾打造了一场沉浸式招商会。


来宾行船而上,感受《桃花源记》的唯美意境。十数个演出点被河流剧场串成一线,重现魂牵梦萦的梦幻场景。行进过程中的数个湖南卫视经典IP的身影,在山水意境之中,此次迎新大会重磅出击,陆续发布湖南卫视王牌节目全新动作、新锐节目全新创意、营销融合全新打法等相关信息,精彩揭晓湖南卫视新品悬念。


主持阵容:何炅、李维嘉、杜海涛、沈梦辰、刘烨、梁田


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船只在水面航行1公里观看无人机表演,展示出主题“桃花源记”的同时,新奇有趣,现代科技与传统文化的结合


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“晋太元中,武陵人捕鱼为业。”是《桃花源记》开篇的第一句,也是本次桃花源之旅所有演出的开篇,和文章相呼应,同时展现了当地渔民的工作场景,仪式感满满。


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“忽逢桃花林,夹岸数百步,中无杂树”,随着船只溯溪而上,到达第二个演出点。垂钓的渔翁、放牛的耕地人,踩水的农夫和洗衣的妇人在溪水两岸对歌。



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一位主持人在远处船只上唱着歌,与宾客们的船只相遇。此时,主持人串词引出“大剧片单VCR”并播放,结束后唱歌驶离。


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行进的船只偶遇岸边的私塾先生正与戏水的顽童斗智斗勇。对岸小孩齐声演唱展示常德的地方特色——丝弦


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船只到达了水中央的小小桃花岛,河湾一转,桃花女在林间隐现,为大家演唱,唱出对爱情的向往。


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与桃花女告别后,宾客们随着水流来到一个村寨。白天村寨的门户紧闭,夜幕降临后村寨门户大开,灯火通明,“见渔人,乃大惊”,每家每户都在议论纷纷。展现了常德带有传统特色的生活场景


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这是演出重点内容段落之一。八十米连绵着一百多人的送嫁队伍沿岸而行,竹筏连成桥,连着新郎与新娘,江面上所有船只停留见证幸福的时刻。溪流之上摆起欢天喜地的宴席,为所有宾客们送上擂茶和喜糖


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婚礼结束后,所有船只在木屋前聚集停留。主持人出场,介绍宣讲人亮相,进行创新节目方案宣讲。宣讲结束后进行《向往的生活》连线,引出下一场景。


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这是演出重点内容段落之一。“土地平旷,屋舍俨然,有良田、美池、桑竹之属。阡陌交通,鸡犬相闻”,浓缩了山乡农耕生活画卷,打造出所有人向往的田园生活。不仅有热闹的秋收场景,也有“黄发垂髫,并怡然自乐”的欢乐场面。


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“春耕秋收”演出结束后,一人大喊“有人在找桃花源”,一位主持人接话口出场,介绍综N代节目,各船只屏幕同步播放VCR


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老汉、老妪、少女、少年、孩童,踏着河岸缓缓诵读《桃花源记》,越来越多的乡人加入,用声音刻下经典。


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这是演出重点内容段落之一。“芳草鲜美,落英缤纷”,桃花妹再次出现,在山头与所有宾客船只告别。船只穿过漫天落下的桃花雨,演出结束。领导出场致谢幕辞,所有领导及主持人随着谢幕的演员从桃林中走出,挥手致谢。


主持人从出发点变换场景穿越3个舞台。


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演出全部结束后,船只驶向秦溪码头上岸,岸边燃放烟花


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拓源此次也全程参与了线上策划与宣传,我们的设计团队根据不同的赞助商定制了专属文案海报。


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为特邀嘉宾制作专属海报。


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拓源的设计团队制作的线上宣传创意海报。


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我们与网络上比较知名的写手合作,为此次活动做宣传预热,反响良好。


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拓源新思传媒是一家从事公关活动策划的专业公司,致力于全方位解决客户公关活动需求!我们凭借强大的策划及执行能力,为客户全球会展、活动需求提供全方位一站式会议会展服务,服务国家可以涵盖亚洲、南美、欧洲等十余个国家和地区。作为12年专注一线品牌活动策划的专业机构,拓源公关传媒全体人员充满激情,带着十足的信心为您提供专业的公关顾问服务,为您呈现更精彩的公关活动!




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