拓源新思传媒白酒案例|小糊涂仙·睿沉浸式品鉴会【东方睿宴】全案策划

发布日期:2021-12-02

项目简介

小糊涂仙·睿品牌于2020年上市,构建了一定的市场基础和认知。随着2021年睿品牌全面升级之际,新推出的中国新锐浓香白酒文化盛宴——东方睿宴。

东方睿宴秉持“一城一宴 知己知味知人生”的理念,聚焦于城市衣食住行,打造一场颠覆传统白酒品鉴体验的沉浸式限定品鉴会。落地品牌高端定位差异化,借此释放产品布局的战略升级信号、提升品牌感知与体验。

拓源从中标到活动落地仅用30天时间打造了一场不一样的东方睿宴,真正做到了“一城一宴,知己知味知人生”。10天完成全案设计方案,3次沟通修改,300+个设计文件,17条宣传视频,17项传播文案,高效率的背后是1个主创3D设计师、1个主创平面设计师、1个资深3D设计师、2个平面设计师、50+位现场项目人员群策群力、倾力配合的成果。


活动主形象

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在此次活动上,拓源设计了毛笔字体icon,体现小糊涂仙·睿极具东方思想,新锐且不凡的品牌特质。

选址推荐

拓源基于睿品牌理念,推荐地处苏州古城区中心地段,被繁华商业区和历史文化遗迹所环绕的吴宫泛太平洋酒店,与世界文化遗产京杭大运河遗产点、国家4A级盘门景区无缝衔接,将私宴开到世界文化遗产之上去!自带话题属性的活动地址,提升活动热度与传播。

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活动前宣

从发布一封专属设计的“邀请函”,睿宴管家发送温馨短信、到酒店欢迎卡,拓源策划了一系列服务让私宴嘉宾享受尊崇服务感受。

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在拥有2500年历史的苏州,以一场以光影魔术快闪燃动苏州地标,对话城市,以光为笔挥洒交融绘出炫丽新光景,用光影魔术诠释新式东方美学,演绎现代意境的新江南。与多元、创新、包容的城市对话中,输出小糊涂仙·睿极具东方思想,新锐且不凡的品牌内涵。


拓源文案结合事件传播睿品牌战略撰写前宣通讯文稿,并发布于17家主流行业媒体平台,为活动造势,预热引发关注。

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经过前面的铺垫,小糊涂仙·睿“东方睿宴”活动已经引来了行业内外的关注。作为压轴落地的环节,“东方睿宴”筹备多时,等待36位限定新锐精英的品鉴。“东方睿宴”倒计时,拓源推出前宣的快闪小视频与预热海报刷屏朋友圈。


会场设计

会场设计上,拓源设计团队秉承“少即是多”的理念,舞台及氛围布置精简化,现场高质量还原设计稿90%以上,传达睿品牌干净简洁、重点信息标注清晰、有条理的高端形象,设计最终呈现的结果是设计团队300+个设计文件由表及里,每一个细节反复推敲、磨合、尝试的最佳见证。

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资源链接

拓源项目组链接邀请岩彩珐琅非遗手艺传承人——徐华老师、现场创作,其结合非遗掐丝珐琅岩彩珐琅创新在小糊涂仙·睿酒瓶身上创作了《睿见神鹿》、《睿见飞仙》等四副原创作品,透过非遗传统工艺与欧洲艺术风格融合,让嘉宾零距离观赏新式东方美学的同时,感知睿品牌睿见不凡,探索不止的品牌精神。

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邀请著名书法***在活动外场挥毫泼墨为嘉宾伴手礼盛风苏扇书法题词。

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细节渗透

此外,拓源项目组充分利用私人订制、***订制化的伴手礼,更新伴手礼理念,嘉宾自己调制的专属定制酒、书法***现场题词的非遗艺术盛风苏扇、专属冻石·会纹印章等满满的尊享仪式感中,渗透睿品牌内涵以及活动专属定制性,强化品牌感知和心智渗透。

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活动落地

从确定下单制作到设备、物料进场仅仅5天,制作工厂全天24小时赶制物料,高质量还原设计稿,活动当天,一场独属圈层菁英的私密限定聚会,现场沉浸式的星空布置,瞬间让人仿佛置身于手可摘星辰的高度,大大增进了品牌与客户之间亲密的互动性。

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活动总结

活动整体长尾传播,拓源输出新闻通讯稿,并借助人民网、凤凰网等16家强势媒体的第三方视角来重新回顾小糊涂仙·睿“东方睿宴”中的重要环节内容,强化品牌的信息输出。

链接微酒等行业头部媒体发布微信头条文章,提升活动热度与传播度,提高品牌知名度与市场影响力。

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剪辑东方睿宴精华视频,在长尾传播期间提交3条活动总结视频,适合不同平台传播的活动视频,全方位、立体化传播活动亮点,实现高效传播,让活动永流传。


结语

在这次的东方睿宴项目中,新升级的品牌定位沟通、白酒文化IP品牌包装、活动形象设计,更加时尚年轻、定制化,且具备品牌特色的视觉记忆特征,传播品牌战略全新升级,拓源获得了客户和市场的高度认可,活动具有极佳辨识度,也为小糊涂仙·睿产品布局的战略升级提供了强大助力。


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拓源公关传媒towin-是一家从事公关活动策划的专业公司,是广东十佳公关策划机构,中国公关协会杰出会员,致力于全方位解决客户公关活动需求!我们凭借强大的策划及执行能力,为客户全球会展、活动需求提供全方位一站式会议会展服务: 国外会议策划、会奖旅游、会展服务、活动策划执行、展览设计搭建、国外特装搭建等。服务国家可以涵盖:美国、法国、德国、东南亚、香港、澳门、台湾、新加坡、迪拜、日本、以及巴西、墨西哥等南美、欧洲等地区。作为12年专注一线品牌活动策划的专业机构,拓源公关传媒全体人员充满***,带着十足的信心为您提供专业的公关顾问服务,为您呈现更精彩的公关活动!



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