荷兰阿姆斯特丹德哈尔古堡海普诺凯发布会案例

2020年春季，拓源新思传媒为知名乳品品牌海普诺凯在荷兰阿姆斯特丹策划了一场发布会。

荷兰最大、最有名也最美的古堡是位于乌德勒支附近Haaruilens村的德哈尔城堡。

阿姆斯特丹是荷兰首都及最大城市，市区人口约110万，位于西部省份北荷兰省，其名称源于Amstel dam，即阿姆斯特尔河上的水坝。现为欧洲第四大航空港，拥有历史悠久的运河网、荷兰国家博物馆、凡·高博物馆、安妮之家等景点。

选择德哈尔古堡，因其特殊性与悠久的文化底蕴，在此举办发布会能提升品牌形象。

海普诺凯1897品牌自2013年进入中国，采用渠道推动型模式，旗下有海普诺凯荷致、海普诺凯萃护、海普诺凯妈妈奶粉三款产品。2013-2019年销量增速连年翻番，荷致单品达十亿级体量。

发布会活动内容简介：

目的：官宣国际著名钢琴家郎朗成为海普诺凯1897品牌代言人，借助其知名度与国际地位提升品牌形象，奠定贵族形象。

• 品牌主张：“百年贵族 以爱传世”

百年贵族：品牌122年历史的背书

以爱传世：

（1）家族牧场传承——坚守百年的生态牧场，以爱传世。

（2）贵族——是使命感，必须给中国市场最好的奶粉。

（3）品牌发展驱使——品牌发展需有标杆和宏大愿景。

2020年品牌核心沟通主题：用爱成就

• 品牌定位：荷兰百年高端奶粉领军品牌

Support：源自荷兰百年乳企海普诺凯乳业集团，100%荷兰原奶地原罐出品。

品牌传播核心：高端、贵族、传承

现场效果图：

发布会具体服务内容：

• 代言人发布会整体策略；

• 代言人发布会主题策划

• 发布会执行场地推荐及对接、洽谈、签约

• 发布会及晚宴执行形式、创意亮点的策划

• 发布会主画面KV设计及延展

• 现场分区及搭建效果设计及落地执行

• 发布会及晚宴流程及菜品确定

现场美食体验：