广告活动策划公司|“哈哈弗了”品牌初恋之夜-这个品牌圈粉力有点强

发布日期:2021-01-18

 广告活动策划公司|“哈哈弗了”品牌初恋之夜-这个品牌圈粉力有点强


回顾2020年,各大汽车品牌在营销创新上不断深耕,凭借优质内容为自身品牌带来了全新生机。其中,长城旗下的哈弗品牌,更是通过携手筷子兄弟、李佳隆等明星,In combination with Toutiao, station B and "China's new rap", the company has launched a new track of cross-border brand and live delivery with high-frequency and long-span marketing.
近日,热衷于「搞事情」的哈弗就又贡献了一场教科书级别的新品发布会营销案例。相比较传统汽车发布会,老板西装革履严谨的讲话,以及枯燥乏味的PPT等形式,此次哈弗新品发布会,Through a series of integrated and innovative marketing actions and ideas, once again set a model for the industry.
Create the longest Theme Conference in the universe
Set off the topic and build up the momentum of new products

广告活动策划公司​提起汽车发布会主题,很多人的脑海中可能浮现的都是“XXX汽车上市发布会”生硬的信息传输。而此次哈弗新品发布会则打破常规,从主题开始就彰显了会玩的品牌基因,打造了一个宇宙最长长长长长主题“网红”发布会。

广告活动策划公司除了大主题 「“哈哈弗了”品牌初恋之夜」之外,哈弗还输出了一系列有玩感、有 social的附属主题,包括哈弗初恋心动发布会、哈弗品牌首届用户面基大会、哈弗品牌共创生态大会、As a way of brand communication, topics such as the first investor Mining Conference and the premiere of science fiction movies have attracted the attention of the industry media and the curiosity of users. At the same time, they have also accumulated a lot of network voice for the new product launch in advance.
为了将体验感和观感释放到极致,哈弗这场发布会在环节、流程、场地的设置上都极富玩感,通过主持人华少与明星嘉宾李佳隆、南征北战,以及用户互动、人机大战等不同视角对产品进行了多维展示,全方位满足了线上线下观众的体验。“全程高能”的娱乐化氛围,不仅加强了消费者对品牌和产品的深度记忆,同时也传递出了更多价值,与用户实现了情感上的连接。
在当天的活动现场,哈弗还发布了2020年的年度关键词——“出圈”、“海王”、“爷青回”、“瑞思拜”,向用户介绍了品牌在2020年的“网红之路”。从这些关键词的发布,我们可以看出哈弗想与年轻用户打成一片的决心,同时也成功塑造了一个更加会玩、敢玩的品牌形象。
启动全球首个用户生态品牌
加速向用户型品牌进化
Speaking of marketing, "user centered" has become the core demand of car enterprises in the stock market, of course, Harvard is no exception. On the basis of leading the value of products and technology, taking "user co creation" as the business core is also the strategy of continuous deepening of haver brand. At the activity site, haver strongly released the world's first user ecological brand - "fuxingxing" ecological plan, which demonstrates the determination of haver brand to accelerate the evolution to user type brand, and also reflects the realization of the sharpening and upgrading of its brand image, personality and values.
广告活动策划公司基于对用户需求的尊重,此次发布会现场哈弗还推出三大星球「黑科技星球」、「潮玩星球」、「青春星球」,而未来还会有更多星球上线。“弗星系”是一个为哈弗650万用户及全价值链参与打造的、虚拟与现实融合的全域场景生态发展计划,在这里每个人都可以找到专属于自己的角色—弗星人、星宠、星球代理人等,以及多重的体验及服务,直击当代年轻人的个性与爱好。
同时,针对“弗星系”的共创计划,哈弗还打造了「一起创哈」平台。未来,这个平台将不断推出产品共创、周边共创、品牌共创,并为这些共创产品创造一个展示空间“创哈博物馆”,全力实现与全价值链共生进阶的发展生态,搭建起与用户持续链接、多维互动、并无限延伸的开放世界。
同时,哈弗大狗还联合国内行业头部设计师网站「洛客网」,正式开启“百万悬赏,车标共创”哈弗大狗车标全球征集设计大赛。另外“共创你的专属哈弗初恋”微信小程序也正式上线,每一个用户都可以在小程序根据自己的喜好,创建自己的“专属“初恋。这些做法都体现了独具一格的”用户养成“模式,助力品牌更好地实现了破圈层的传播,为新车的热销再次赋能。
随着商业竞争的加剧与消费升级的持续深入,年轻一代消费者既注重产品质量,又更加在意情感共鸣和价值认同。基于对SUV细分市场的深刻洞察,此次新品发布会哈弗强势推出三款基于柠檬平台打造的新车-第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋,通过创新设计与智能科技,让消费者全方位体验到了品牌的创新基因和产品价值,成功塑造了一个不断年轻化、智能化的哈弗品牌形象。
首先,基于年轻首购族的需求,哈弗初恋应运而生,精准定位为「年轻人的第一台车」,成功俘获了新生一代消费者的芳心。从“F&LOVE”上,哈弗传递出来的不仅是用“初恋”般的纯粹去选择人生第一辆车的生活方式,更蕴藏着“初恋”般不将就的生活态度,以及“初恋及永恒”的生活信念,完美契合了当代年轻人对个性、浪漫的想象和追求。
作为一款专为Z世代人群打造的车型,颜值和实力兼具才能在竞争激烈的市场格局下立足。因此,哈弗初恋为用年轻用户打造了主动情绪识别系统、情景智能系统等4大行业前瞻科技,以及64色氛围灯+娱乐系统、三屏智能互动等4大豪华智能越级等8种花式宠爱,以别具一格的全新姿态,为年轻用户提供了一种全新的用车生活体验。
In addition to the needs of young first-time buyers, Haval also released the third-generation Haval H6 2.0T version and the Chinese garden dog version on the same day, meeting the diversified car needs of different users from different levels. Among them, the 3 / 4 scale car launched by haver big dog, with accurate insight and fashion attitude, has realized the emotional resonance with users and clearly expressed the brand proposition at the same time, consolidating its position as the pioneer of "city class SUV".
产品与品牌,两者相辅相成,缺一不可。品牌营销再好,也要靠产品实力说话。哈弗品牌针对不同用户需求推出了三款新车,既彰显了产品的高质量品质,同时也从人性化、智能化设计层面,抓住了用户的情感需求、自我表达需求等,成功抢占年轻用户的心智。
总的来说,此次“哈哈弗了”品牌初恋之夜,以全新、有趣的形式,打造了一个从创意概念与话题传播,到新品发布会及产品体验,再到品牌生态和品牌价值输出,最后完成声量和销售双重转化的营销闭环,既实现了新品的破圈传达,也为品牌与用户建立起了更深层次的情感链接,成功突破了传统车企发布会营销的思维限制,为行业提供了借鉴意义!
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