每日鲜语优护A2鲜奶新品发布会策划执行

近期，高端牛奶品牌每日鲜语在优护A2鲜奶的新品发布会上，与目标用户进行了一次精准的双向沟通。通过克制营销的方式，每日鲜语让更多人开始思考如何与用户建立长期信任关系，而非仅仅基于产品的营销活动。

有效的沟通源于精准的洞察

我们经常说，凡事要讲究对症下药，这句话如果转换成营销的语法，那就是要做到与目标用户的精准沟通。

如何沟通？那就要回到产品本身的定位。

每日鲜语本次推出的优护A2β-酪蛋白鲜牛奶，是以A2β-酪蛋白牛奶为原料，经过巴氏杀菌等工艺制成的液态乳制品。主要针对婴幼儿群体，沟通对象为年轻宝妈。

据Mob研究院发布的《85后、95后宝妈人群洞察》报告，宝妈无论85后还是95后，普遍受教育程度较高，对产品质量要求更严格，并愿意积极参与鲜奶产品质量讨论和筛选。因此，针对这群智慧宝妈用户，品牌沟通策略必须更有针对性。

每日鲜语找到了两个沟通的突破口。

1. 从品牌层面，邀请行业专家进行顶层背书。

在本次新品发布会上，每日鲜语特别邀请了国内顶级的育儿专家崔玉涛出席现场微论坛活动，并从科学育儿、精细喂养等维度和现场嘉宾及观众进行了零距离互动。

经研究发现，多数孩子之所以会出现转奶问题，主要是因为牛奶中的A1β-酪蛋白会生成BCM-7，容易出现婴幼儿I型糖尿病、免疫、消化功能紊乱等。

而每日鲜语优护的A2β-酪蛋白鲜牛奶则更接近母乳，易于孩子吸收，从根本上解决用户转奶难的场景痛点。

不同于母婴KOL的分享带货思路，崔玉涛的分享内容更加注重育儿知识的普惠，通过对“鲜奶到底是怎样的一种概念？宝宝适不适合喝鲜奶？多大才适合喝鲜奶呢？”等问题的深度解读，一方面弥补了宝妈用户在鲜奶喂养上的知识盲区，另一方面则通过第三方视角传递了每日鲜语优护A2β-酪蛋白鲜牛奶的高品质特点。

作为国内高端鲜奶新标杆的鲜奶品牌，每日鲜语通过邀请行业意见领袖的专业背书，从品牌层面树立品牌在大众心智中的权威认知和信赖。

2. 从产品层面，做到用户需求的精准匹配。

需求源于场景，那么落地到产品的消费场景中，每日鲜语优护A2β-酪蛋白鲜牛奶到底能够解决哪些核心的用户痛点？

首当其冲就是孩子的转奶焦虑。可以说，每个孩子都必然要面临从奶粉到鲜奶的转换过程，以往很多孩子都会出现不适应症状，那如何缩短这个过程，是妈妈们都非常关注的问题。