中国公共关系融入世界的历程与思考

世界公共关系已走过一百多年的历程，中国公共关系也伴随着改革开放走过了30个春秋。回眸历史，公共关系作为新兴行业和独立学科，在推动人类文明进步中清晰展现；回顾中国改革开放30年，现代公共关系的舶来与根植，助推中国越来越快、越来越好地融入世界。

今天，谁也不会怀疑中国的发展必须融入世界。但一个和平崛起的中国如何融入世界，却是一个大问题。为了破解这一难题，我们尝试让公共关系在中国发展中承担独特角色：无论是中国对印度尼西亚海啸的大援助，还是召开汇聚四十多国元首的中非合作北京峰会；无论是建立向世界说明中国的新闻发言人制度，还是推进棘手的六方会谈……这些，都显示着中国公共关系在中国走向世界中的独特作用。

当然，这些努力的结果并不总是令人满意，甚至出现事与愿违的局面：从“中国制造”的危机到苏丹的达尔富尔问题；从西藏拉萨的“3·14”骚乱到奥运火炬海外传递受阻……一个个危机，一桩桩事件，纷扰着我们。但这恰恰说明，中国公共关系融入世界的能力和水准还有待提高，我们要勇于迎接新挑战。事实上，正是在这样的国家危机面前，我们实施了前所未有的“危机公关”，才使得我们在金色的秋天成功举办了北京第29届奥运会。

智慧的民族，必然有独特的思考；思辩的国度，必然有独特的发现；开放的中国，必然有开放的气度……中国，往往是在上述悖论中，进行公共关系前行的“地理大发现”。但我想，也许正是这样，当我们在看到“阶级敌人亡我之心不死”的时候，也要学会“一个崛起的大国如何与世界对话”，用良好的公共关系行为去沟通世界，化解危机。就这意义而言，获得巨大成功的北京第29届奥运会，虽然在召开前遭遇了那么多的“成长的烦恼”，但的确是一场无与伦比的中国成人礼！而在这场成人礼背后，我们的公共关系理念和实践，也获得了巨大的飞跃和升华，这应当是奥运会留给我们不容小觑的一笔巨大财富。

记得两年前，我提出了一个较为新颖的学术构想。我以为“随着‘软实力’理论的出现和发展，构造一种崭新公共关系理论的机会出现在了我们面前，与此同时，一个真正意义上的‘大公关时代’也许已经来临”。我还以为，“软实力”理论的出现，昭示的不仅仅是其它学科的视角，其核心的理念，本身就是公共关系的本质所在。构筑以“软实力”为核心的新型公共关系理论应当成为一种独特的思考视角，甚至，公共关系学也许可以成为“软实力”理论更为全面、深刻的学科诠释和学科支撑。当然，我们现在用“软实力”理论来重构公共关系理论也许还为时过早，或许，它也仅仅是公共关系理论中的一脉，但是，将“软实力”理论融入公共关系的研究，却是社会发展之必须。我们有理由相信，随着“软实力”理论的引入，公共关系研究的新思路、新理论、新框架的拓展趋势已经充分显现。

虽然中国的公共关系助推着中国更快、更好地融入世界，我们也应当看到，我们在公共关系的发展中尚存着太多的问题。例如，面对“公共关系首先是求自身的完善”这一名言，我们深感所走的路往往偏离；面对“公共关系最终是民主制度的产儿”这一名言，我们深感要走的路极为艰难……就这意义而言，公共关系才可以称之为人类的一种文明。