如何策划一场不"粗暴"的营销|广州活动策划

发布日期:2022-12-13

文章摘要

  巴西世界杯的筹备虽然让人揪心,但巴西世界杯171粒入球,不仅追平了1998年法国世界杯的进球纪录,曲折精彩、冷门不断的比赛过程更让球迷大呼过瘾。北京时间7月17日晚,国际足...

   巴西世界杯的筹备虽然让人揪心,但巴西世界杯171粒入球,不仅追平了1998年法国世界杯的进球纪录,曲折精彩、冷门不断的比赛过程更让球迷大呼过瘾。北京时间717日晚,国际足联公布了最新一期世界排名,德国队因夺冠而排名榜首,阿根廷、荷兰紧随其后,排名前三的球队虽然球风略有差异,但注重效率、互动传接成功率高是其突出特性,而以简单粗暴、长传冲吊为特色的英格兰则狂跌至20名。

  在巴西世界杯举办期间,各品牌在营销上各显神通,但与足球场上有惊人相似的是,追求互动与精准的新兴营销方式则成为了广告主们的新宠。

  在众多的世界杯营销案例中,vivo与搜狐移动互联网进行的合作具有非常强的参考意义。与PC端简单追求点击量不同,移动端更加追求用户体验和互动,尤其是点到点精准互动更是与其他媒介平台形成了明显的区别。vivo成为搜狐世界杯移动端首席战略合作伙伴后,下载量高达1.85亿次的4.3版本搜狐新闻客户端根据用户下拉阅读新闻的习惯,几乎是定制化地增加了下拉式点球游戏。这种大胆而真互动的尝试,是移动互联网营销中真互动的开山之作,从模式到方法,对移动互联网营销都有拓荒意义。只要网友每次下拉屏幕,就可一试身手。在射门动作之后弹出的搞笑评语旁边,vivo手机的图案随之一并曝光,丰厚奖品则进一步转化用户关注度为购买力。这次合作锁定在头条新闻的下拉位置,而不是通常的Loading页广告、信息流广告、文末广告位等。

  截至715日,下拉点球游戏已吸引35615939人次参加,平均每天参与人次超过了100万,效果斐然;利用新的HTML5技术而开发的互动游戏巴西大挑战,游戏总PV达到了1526152。与硬广相比,互动式的轻松应景小游戏门槛更低,用户的参与热情更高。世界杯的游戏离不开点球,在171粒进球的强刺激下,用户在浸入式的氛围中愿意花更多的时间来反复射门,不断激发人们想赢取奖品的欲望,奖品包括vivo Xshot手机、vivo电子商城优惠券等,通过互动式的营销可以直接刺激消费者购买,从而借助世界杯话题直接打通了潜在客户到线上销售的通道。

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