跨界营销案例合集：妮维雅、腾讯QQ、唯品会、必胜客

妮维雅男士与饿了么联合推出“拯救‘肌’饿男”活动，在饿了么早餐平台上线“妮维雅男士活力五色营养餐”，包含五色营养早餐和妮维雅男士新款产品，限时限量发售。活动开始一分钟内即被抢购一空。此次合作旨在关注城市白领的早餐需求，通过五色健康食物传递营养概念，同时提醒都市男性关注皮肤状态，将产品与早餐场景关联，培养使用习惯。

腾讯QQ与珠海长隆企鹅酒店合作，推出QQfamily智能主题房，打造全球首家QQ智能主题酒店。QQfamily家族、QQ物联网技术、QQ-AR技术等正式入驻企鹅酒店。消费者可通过QQ-AR看房，将二维图片升级为三维动态展示；根据入住消费者的QQ使用记录，大数据分析其喜好，人工智能提前规划食谱和旅游线路。

唯品会冬季运动装备跨界营销“一起去浪”，联合悦动圈、来电科技、同道大叔、抖音等平台。与悦动圈合作，邀请跑团团长和户外达人进行运动户外产品测评，并举办“一起去浪”运动摄影大赛。与来电科技和同道大叔合作，定制12星座主题运动版充电宝和充电站，倡导“一起去浪，越浪越来电”的运动态度，线下在北上广深川五大城市上线，线上整合充电宝借还资源，推送福利活动。与抖音合作，邀请8位运动达人通过跑酷、滑雪、跳伞、潜水等极限运动视频展现运动精神。

必胜客为推广夏日新品“嗨杯鲜果茶”，与国内小众沙龙香水品牌RE合作，推出果味室内香氛“夏日嗨杯香氛”。此举基于嗨杯鲜果茶的感官体验与香水相似，以及与时尚品牌跨界为场景营销做准备。2017年七夕，必胜客推出99元“嗨杯夏日香”套装，并发起“写给恋人的一句情话”活动，激发消费者互动。