“哈哈弗了”品牌初恋之夜：哈弗新车发布会营销案例

回顾2020年，各大汽车品牌在营销创新上不断深耕，凭借优质内容为自身品牌带来了全新生机。其中，长城旗下的哈弗品牌，通过携手筷子兄弟、李佳隆等明星，结合头条、B站和《中国新说唱》等平台，开展了高频次、长跨度的跨界品牌与直播带货新赛道。

近日，哈弗举办了一场新品发布会，与传统汽车发布会老板西装革履讲话、枯燥乏味的PPT形式不同，此次发布会通过一系列整合创新营销动作，再次为行业树立了典范。

发布会主题为“哈哈弗了”品牌初恋之夜，旨在打造宇宙最长主题发布会，并提前设置话题为新车型造势。

除了大主题“哈哈弗了”品牌初恋之夜，哈弗还输出了一系列有玩感、有社交属性的附属主题，包括哈弗初恋心动发布会、哈弗品牌首届用户面基大会、哈弗品牌共创生态大会、首届投资人挖矿大会、科幻电影首映礼等，吸引了行业媒体关注和用户好奇，同时为新车型上市提前积累了网络声量。

发布会现场环节、流程、场地设置极富玩感，主持人华少与明星嘉宾李佳隆、南征北战互动，通过用户互动、人机大战等不同视角对产品进行多维展示，全方位满足线上线下观众的体验。“全程高能”的娱乐化氛围，加强了消费者对品牌和产品的深度记忆，传递出更多价值，与用户实现情感连接。

活动现场，哈弗发布了2020年度关键词——“出圈”、“海王”、“爷青回”、“瑞思拜”，向用户介绍品牌在2020年的“网红之路”，展现与年轻用户打成一片的决心，塑造更会玩、敢玩的品牌形象。

哈弗发布了全球首个用户生态品牌——“弗星系”生态计划，加速向用户型品牌进化。基于对用户需求的尊重，发布会现场推出三大星球「黑科技星球」、「潮玩星球」、「青春星球」，未来将有更多星球上线。“弗星系”是为哈弗650万用户及全价值链参与打造的虚拟与现实融合的全域场景生态发展计划，用户可找到专属角色——弗星人、星宠、星球代理人等，享受多重体验及服务。

针对“弗星系”共创计划，哈弗打造了「一起创哈」平台，未来将推出产品共创、周边共创、品牌共创，并创建展示空间“创哈博物馆”，实现与全价值链共生进阶的发展生态，搭建与用户持续链接、多维互动、无限延伸的开放世界。

同时，哈弗大狗联合国内设计师网站「洛客网」，开启“百万悬赏，车标共创”哈弗大狗车标全球征集设计大赛。“共创你的专属哈弗初恋”微信小程序正式上线，用户可根据喜好创建专属“初恋”。这些做法体现了“用户养成”模式，助力品牌破圈层传播，为新车型热销赋能。

基于对SUV细分市场的洞察，发布会推出三款基于柠檬平台打造的新车——第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋，通过创新设计与智能科技，让消费者体验品牌的创新基因和产品价值，塑造年轻化、智能化的哈弗品牌形象。

哈弗初恋定位“年轻人的第一台车”，从“F&LOVE”传递出“初恋”般纯粹的生活方式和“初恋及永恒”的生活信念，契合当代年轻人对个性、浪漫的想象和追求。哈弗初恋为年轻用户打造了主动情绪识别系统、情景智能系统等4大行业前瞻科技，以及64色氛围灯+娱乐系统、三屏智能互动等4大豪华智能越级等8种花式宠爱，提供全新用车生活体验。

此外，哈弗还发布了第三代哈弗H6 2.0T版本和哈弗大狗中华田园犬版，满足不同用户的多元化用车需求。哈弗大狗以3/4刻度座驾的精准洞察和时尚态度，实现与用户的情感共鸣，巩固其“城市类SUV”开创者地位。

产品与品牌相辅相成，哈弗品牌针对不同用户需求推出三款新车，既彰显产品高质量品质，也从人性化、智能化设计层面抓住用户情感需求、自我表达需求，成功抢占年轻用户心智。

总的来说，“哈哈弗了”品牌初恋之夜以全新、有趣的形式，打造了从创意概念与话题传播，到新品发布会及产品体验，再到品牌生态和品牌价值输出，最后完成声量和销售双重转化的营销闭环，实现了新品的破圈传达，为品牌与用户建立更深层次的情感链接，突破了传统车企发布会营销的思维限制，为行业提供了借鉴意义。