活动策划中资源整合的重要性

在接到一场活动任务时，了解客户做活动策划的初衷后，我们就要开始做相关的整合资源的工作。资源整合能力对于活动策划至关重要。

整合资源包括三大板块：对资料的收集整理、对即将操作的活动进行构架、后期创意的形成和方案的制作确定了基本的框架。

一、活动范围由目标群体资源构成。

这一板块包括购买力、品牌忠实度、购买习惯和目标群集中度的资料收集。例如，做促销活动时，选址需考虑人流量和提袋率等问题，要求对区域内的目标群体有一定了解。目标群体的购买时间、周期、对品牌的忠诚度或价格敏感度、购买量，以及除品牌知名度和价格外还关心什么、如何获取信息等，都是需要调研的内容。考虑完以上因素后，活动举行的范围可以基本确定。

二、外部资源构架是活动的广度。

外部资源一般指场地资源、人脉资源、媒体资源和物品资源等。外部资源对整场活动影响巨大，可以说是整个活动平台的重要构成因素。

三、内部资源。

这一板块主要考虑活动执行方的物力、财力、人力、向心力和执行力。俗话说：多大的能耐唱多大的戏。不管外部资源多雄厚，如果内部执行力不足，活动也很难达到预期。如果拥有强大的人力资源和媒体资源，也许可以举办一个大规模的活动。