公关策划案例评选方法探讨

公关策划案例是反映公关公司业务能力的重要途径之一。那么，我们应该如何分析和评选公关策划案例呢？

1、案例内容描述应更加具象化：一般公关策划案例材料涵盖项目调研、项目策略、项目实施、项目效果等主要内容。由于看材料的读者（如评委或专家）并未参与活动本身，评价案例是否入选主要依靠申报单位提交的材料描述，结合自身经验进行判断。例如，在项目效果方面，目前主要提供报道量、露出量、互动量等表层数据，缺少对话题、特征词、热点等数据的深度分析。公关效果评估多停留在“输出”层面，对“结果”的刻画有待提升，如传播前后受众情感话语分析、情景分析、倾向分析及行为轨迹分析。此外，可增加问答环节，无论是面对面的还是利用视频、音频的跨空间方式，以提高对内容洞察的深度。

2、评选方法上应增强现实感：公关策划案例涉及行业各异，提交形式多样。如何对案例内容进行非先验性理性评估，是评选者需要跨越的障碍。案例内容结合年度发展及事件特色，可增强现实感，有助于更全面、深入、客观地了解项目情况。

3、案例选择范围上应突出差异：IT、网络等技术的迅猛发展，使公关与传播行业理论和实践发生深刻变化，这种转变也应在周期性举办的公关案例大赛中体现。不同领域、行业中的运用存在特点和发展的差异性，因此案例范围可以更加差异化，如从不同行业的企业公关部、公关公司、政府机构、金融公关、医疗健康行业、公共领域分别挑选。

4、评选标准上应重视实际能力：从公关策划案例描述材料中，提升考核从业人员在实战中概括和提炼等公关与传播行为能力的权重，有利于从业人员在实际工作中积极提升自身能力，如：提升对直观杂多环境下领会行为的想象力；加强对在直观杂多背景中一个项目概念所需综合统一的概括的知性力；提高在直观杂多中对与概念所含对象展现的判断力。这三种能力的积淀将为公关创新提供催生剂。