活动策划公司-取代“传统”发布会的新车线上直播
疫情期间，几乎所有的新车发布会均采用了网上直播的形式，从而开辟出了线上发布的新模式。有业内人士认为，网络直播有望取代传统发布会成为汽车营销的主旋律。然而，事实真的是这样吗？
实际上，作为大宗消费品的汽车与口红等快消品最大的不同是，消费者在购买汽车产品时，一定会通过较长时间的线下体验过程感受产品，很少有人仅凭观看一场直播发布会就下单购买。因此，即使网络直播的流量再高，也很难产生实际的转化率。
在媒体专家管学军老师和蓝河老师看来，线上直播是“造势”，线下体验是“造事”，两者应承前启后，真正能最终打动消费者的，还是线下的体验过程。未来，线上直播的形式可能会更加多样化，但随着疫情的消散，传统的线下发布会、体验活动依然会是汽车行业的主流。
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